Исследователи из американского колледжа Гамильтон провели эксперимент с участием молодых мужчин и девушек, которым показывали фотографии с изображением лиц разных людей. Портреты нужно было оценить по степени привлекательности. В это время компьютер оценивал мозговую активность участников.

По мере того как те же лица показывали снова и снова, они казались испытуемым всё более симпатичными. Наиболее высокой оценка была, когда портрет показывали в четвёртый раз. Возросшую привлекательность подтверждала и аппаратура, которая фиксировала особые волны мозговой деятельности.