Психологи привыкли считать, что стимул к совершению действия - процесс, подконтрольный человеку. Вы чего-то хотите - и вы стремитесь это получить. Однако несколько лет назад французские ученые продемонстрировали, что мотивация может быть неосознанной. В ходе одного эксперимента испытуемые стремились к большей награде, даже если не осознавали этого. Во время еще более ранних исследований участникам эксперимента поочередно показывали изображения монет достоинством в один доллар и один цент в течение крошечной доли секунды. Затем их просили надавить на специальную сенсорную рукоятку, причем чем сильнее они на нее давили, тем выше был шанс получить монету большего достоинства. Изображение монет было сублиминальным, т.е. лежащим ниже порога сознательного восприятия, поэтому испытуемые не знали, монету какого достоинства они выбирают, но ради монеты в доллар они давили на рукоять сильнее, чем ради одного цента.